Tavaramerkkivalvonta on olennainen ja usein jopa aliarvioitu osa yritysten immateriaalioikeuksien (IPR) kokonaisstrategiaa. Pelkkä tavaramerkin rekisteröinti ei vielä riitä turvaamaan brändin arvoa tai yrityksen toimintaedellytyksiä markkinoilla.
Ilman aktiivista valvontaa yritys ei välttämättä edes havaitse ajoissa oikeuksiinsa kohdistuvia loukkauksia. Tällä puolestaan voi olla sekä taloudellisia että oikeudellisia seurauksia, jotka todennäköisesti olisi ollut vältettävissä tavaramerkkivalvonnan avulla.
Tässä blogissa tarkastellaan, miksi tavaramerkkivalvonta on niin tärkeää ja miten se tukee yrityksen liiketoimintaa osana suunnitelmallista IPR-strategiaa.
Tavaramerkkivalvonnan keskeisin tehtävä on suojata yrityksen brändiä. Brändi on usein yrityksen arvokkaimpia aineettomia omaisuuseriä, ja sen arvo perustuu tavaramerkin rekisteröitävyyteen, tunnistettavuuteen, luottamukseen ja maineeseen.
Tavaramerkkivalvonnan avulla yritys saa ajoissa tiedon muiden tahojen myöhemmistä tavaramerkkihakemuksista tai -rekisteröinneistä, jotka voivat olla:
Varhainen reagointi mahdollistaa sen, että loukkauksiin voidaan puuttua jo myöhemmän, sekoitettavissa olevan merkin rekisteröintivaiheessa ennen kuin ongelmat realisoituvat markkinoilla ja kuluttajien mielissä.
Aktiivinen tavaramerkkivalvonta tukee myös yrityksen kilpailuetua. Kun yritys valvoo määrätietoisesti oikeuksiaan, se estää kilpailijoita hyödyntämästä sen brändin mainetta, investointeja ja goodwill-arvoa.
Valvonnan puuttuminen voi puolestaan johtaa siihen, että markkinoille pääsee huomaamatta muiden tahojen merkkejä, jotka heikentävät yrityksen brändin erottumiskykyä ja voivat pitkällä aikavälillä jopa rapauttaa tavaramerkin suojaa.
Valvonnan toteutus perustuu yrityksen strategiaan: mitkä ovat yritykselle tärkeimmät ja priorisoidut tavaramerkit, mille tavara- ja palveluluokille suojapiiri halutaan sekä mitkä ovat tärkeimmät kohdemaat.
Myös markkina- ja portfoliomuutosten yhteydessä kannattaa arvioida, miten valvontaa tulisi päivittää.
Tavaramerkkivalvonta on keskeinen osa yrityksen riskienhallintaa ja tukee samalla yrityksen menestystä. Ilman järjestelmällistä valvontaa loukkaukset saattavat jäädä huomaamatta jopa vuosiksi, jolloin niihin puuttuminen on usein huomattavasti vaikeampaa ja kalliimpaa.
Ennakoiva valvonta:
Riskienhallinnassa on kuitenkin hyvä huomioida, että valvonnalla ei pystytä seuraamaan käyttöön perustuvia rekisteröimättömiä merkkejä. Tällöin korostuvat online-markkinapaikkojen haut sekä sosiaalisen median rooli loukkausten havaitsemisessa.
Yrityksen kasvaessa ja laajentuessa uusille markkinoille tavaramerkkivalvonnan merkitys korostuu entisestään. Kansainvälisessä toimintaympäristössä paikalliset rekisteröinnit ja samankaltaiset merkit voivat muodostaa todellisen esteen liiketoiminnalle.
Tavaramerkkivalvonta ja tavaramerkkitutkimukset toimivat ennaltaehkäisevinä työkaluina, jotka tukevat turvallista laajentumista ja vahvistavat yrityksen toimintavapautta myös uusilla markkinoilla.
Tavaramerkkivalvonnan käyttöönotto on usein helpompaa kuin ajatellaan. Berggren tarjoaa mahdollisuuden kokeilla tavaramerkkivalvontaa maksutta kuuden (6) kuukauden ajan uusille tavaramerkeille, joille ei ole aiemmin ollut valvontaa.
Maksuton kokeilujakso sisältää:
Kokeilujakso ei sisällä sitoumuksia. Valvonta voidaan käynnistää välittömästi, ja sen hyötyjä voi arvioida täysin riskittä.
Seuraamme viikoittain eri alueiden ja maiden virastojen julkaisuja, kuten EU-virasto EUIPOa, kansainvälisten rekisteröintien osalta WIPOa sekä eri maiden kansallisia virastoja.
Mahdolliset osumat (identtiset tai samankaltaiset myöhemmät merkit vastaavissa tavara- ja palveluluokissa) luokitellaan riskitason mukaan, ja raportoimme niistä relevanteimmat. Annamme lisäksi alustavan toimenpidesuosituksen (esimerkiksi varoituskirje, sovintoneuvottelu tai väite).
Tavaramerkkivalvonnan yhteydessä on hyvä huomioida myös domain- ja yritysnimivalvonta. Tavaramerkit ja domain-nimet kulkevat käytännössä käsi kädessä, joten niiden yhtäaikainen suojaaminen on yritykselle järkevää.