Aamiaistilaisuus | Brändisi verkossa – ennakoi riskit ja luo uutta arvoa | 4.2.2026
Koonti: Mia Rönkä
Berggren järjesti aamiaistilaisuuden Brändisi verkossa – ennakoi riskit ja luo uutta arvoa, jossa tarkasteltiin verkkotunnusten roolia brändin suojassa ja liiketoiminnan tukena. Tilaisuuden keskeiset havainnot ja opit on koottu alle.
Verkkotunnukset ovat paljon enemmän kuin tekninen osoite. Ne ovat keskeinen osa yrityksen identiteettiä, brändiä ja liiketoimintaa – ja samalla yhä alttiimpia verkkoriskeille, kuten huijaussivustoille, brändin jäljittelylle ja cybersquattingille.
Tilaisuuden keskeinen viesti oli selvä: domain-asiat ovat liiketoimintakriittinen kokonaisuus, eivät vain tekninen ylläpitokysymys. Onnistunut domain-hallinta edellyttää ennakointia, jatkuvaa valvontaa ja kykyä reagoida nopeasti – sekä teknisestä että juridisesta näkökulmasta.
Strategisen ajattelun merkitystä korosti Berggrenin domain-konsultti Sarina Sandberg, jonka mukaan verkkotunnukset on nähtävä osana brändinhallintaa ja riskienhallintaa. Systemaattinen domain-strategia auttaa yrityksiä suojaamaan brändiään ennakoivasti ja välttämään tilanteita, joissa reagointi tapahtuu vasta vahingon jo synnyttyä.
Viranomaisnäkökulma toi keskusteluun tärkeää kontekstia erityisesti Suomen osalta. Traficomin johtava asiantuntija Juhani Juselius kuvasi, miten .fi-verkkotunnusympäristö on Suomessa toimiva ja ennakoitava, ja viranomaisroolit selkeitä. Kansainvälisesti tilanne on kuitenkin usein huomattavasti pirstaleisempi, minkä vuoksi UDRP-menettely ja muut kansainväliset mekanismit ovat keskeisiä työkaluja verkkotunnusriidoissa ja väärinkäytöksiin puuttumisessa.
Yritysesimerkit konkretisoivat riskien todelliset vaikutukset. Veikkauksen Head of IP Tuomas Matila sekä Outokummun Head of IP Ari Hirvonen kuvasivat, miten huijaussivustot ja brändiä jäljittelevät verkkopalvelut voivat nopeasti aiheuttaa merkittävää mainehaittaa. Väärät osto-ohjeet, väärennetyt yhteystiedot ja asiakkaiden harhaanjohtaminen rapauttavat luottamusta – ja vaikutukset voivat ulottua asiakassuhteista rekrytointiin ja sijoittajaviestintään. Näissä tilanteissa systemaattinen valvonta ja nopea reagointi ovat ratkaisevia.
Paneelikeskustelussa tarkasteltiin ajankohtaisia verkkoloukkausten trendejä, kuten huijaussivustojen ammattimaistumista, brändien jäljittelyä sosiaalisessa mediassa ja teknisiä keinoja valvonnan kiertämiseksi. Keskustelua johti Berggrenin domain-riitaprosesseihin erikoistunut juristi Atte Karineva. Keskustelusta kiteytyi kaksi keskeistä oppia:
- Ennakointi on ratkaisevaa: tärkeät verkkotunnukset on suojattava etukäteen keskeisissä päätteissä ja markkinoilla
- Valvonta ja nopea reagointi minimoivat vahingot ja suojaavat brändin luotettavuutta
Yhteinen viesti puhujilta oli selkeä: domain-asiat on nähtävä kokonaisuutena, jossa tekninen hallinta (DNS, nimipalvelut, ohjaukset ja uusinnat) ja oikeudellinen suoja (valvonta, riitautusmenettelyt ja sopimukset) tukevat toisiaan. Kun nämä on rakennettu yhdeksi toimivaksi kokonaisuudeksi, brändi pysyy turvassa ja liiketoiminta voi kasvaa hallitusti.
Webinaari 11.3. | Verkkotunnukset muutosten keskellä
Aamiaistilaisuudessa esiin nousseet teemat syvenevät webinaarissa Verkkotunnukset muutosten keskellä – mitä brändinhaltijan on hyvä tietää nyt (11.3.2026 klo 9.00–9.30). Webinaarissa käsitellään muun muassa kiristyviä turvallisuusvaatimuksia, SSL-sertifikaattien muutoksia sekä uusia domain-päätteitä ja ICANNin vuoden 2026 hakukierrosta – ja sitä, mihin brändinhaltijoiden kannattaa varautua jo nyt. Ilmoittaudu mukaan.
Berggrenin domain-tiimi apunasi
Berggrenin domain-tiimi auttaa yrityksiä verkkotunnusten strategisessa hallinnassa, valvonnassa ja väärinkäytöksiin puuttumisessa Suomessa ja kansainvälisesti. Autamme mielellämme, jos haluat sparrata oman brändisi tilannetta tai varautua tuleviin muutoksiin. Ota yhteyttä: domain@berggren.fi